Зиллениалы — поколение на стыке миллениалов и зумеров — стали одним из главных драйверов новой волны потребления одежды. Для них важнее не владеть вещью, а получать впечатления, экономить и заботиться об экологии. Это меняет правила игры на рынке перепродажи и подтолкнуло к росту сервисов по аренде гардероба.
Сегодня востребованы подписки на одежду, платформы peer-to-peer и предложения от брендов, которые сдают вещи во временное пользование. Пользователи получают доступ к широкому выбору стилей без необходимости покупать и хранить. Для продавцов это означает сдвиг спроса: ценят качество, состояние и историю вещи, а не только бренд и цену.
Рынок сталкивается с новыми задачами: логистика, уход за одеждой, безопасность и стандарты чистки. В то же время появляются возможности — сервисы по реставрации, аутентификации люксовых предметов и страхованию арендных комплектов. В итоге аренда стимулирует циркулярную экономику, снижает объемы производства и меняет отношение людей к вещи: одежда становится услугой, а не предметом собственности.
Об авторе
